Reddit plant, die Werbeausgaben zu halbieren, aber es gibt umweltfreundliche Möglichkeiten, Werbung zu nutzen, von denen einige Kunden vielleicht nichts wissen

Aug 13, 2023

Reddit, das riesige Social-Media-Netzwerk, das gleichzeitig als Forum, Nachrichtenaggregator und so ziemlich alles andere, was man sich im Internet vorstellen kann, dient, kündigte an, dass es seine Werbegeschenke kürzen und stattdessen Spenden an gemeinnützige Organisationen anbieten wird, um Geschenkempfänger sein.

Das Projekt heißt Karma Kash und ist eine Anspielung auf das „Karma“-System der Website, bei dem Beiträge je nach Benutzerreaktion positiv oder negativ bewertet werden. Laut MediaPost möchte Reddit die Menge an physischen Werbeartikeln halbieren und die restlichen 50 % seines Marketingbudgets an gemeinnützige Organisationen spenden.

Anscheinend kam ein Großteil dieser Inspiration vom Subreddit r/ZeroWaste der Website, das sich, wie der Titel schon sagt, auf die Minimierung verschwendeter Produkte spezialisiert hat. Die r/ZeroWaste-Community hatte darüber diskutiert, wie Unternehmen Werbeartikel zugunsten nachhaltigerer Methoden reduzieren oder ganz eliminieren könnten.

Reddit arbeitet mit Givsly zusammen, das es Endbenutzern ermöglicht, sich anzumelden und eine gemeinnützige Organisation auszuwählen, an die sie Gelder senden möchten. Die andere Hälfte des Marketingbudgets wird voraussichtlich wie üblich aus physischen Werbeartikeln bestehen.

Unsere Partner bei @Reddit geben in einem neuen Programm namens „Karma Kash“ bekannt, dass sie sich dazu verpflichten, Werbegeschenke um 50 % zu reduzieren. Wir freuen uns, sie über unsere Good Marketing-Plattform dabei zu unterstützen, Spenden als Alternative zu Werbegeschenken anzubieten. Vielen Dank @CampaignLiveUS: https://t.co/3ZbjsoR5FZ

– Givsly (@Givsly) 3. Mai 2023

Aber es wirft die übliche Debatte über die Nachhaltigkeit von Werbeartikeln auf. Es ist weniger binär, als manche Unternehmen vielleicht denken.

Ja, es besteht die Sorge, dass Produkte veraltet sind oder nicht mehr den Wünschen des Endverbrauchers entsprechen und daher in den Müll geworfen werden. Das ist ein Problem! Es gibt jedoch Lösungen, die über den vollständigen Verzicht auf Werbeartikel hinausgehen.

Mittlerweile gibt es Plattformen, die es Endbenutzern ermöglichen, mithilfe eines Codes genau das Produkt auszuwählen, das sie möchten, und so sicherzustellen, dass es sich bei dem Markenartikel, den sie erhalten, nicht um einen einheitlichen Werbeartikel handelt, der verstaubt oder schlimmer noch, landen auf einer Mülldeponie. Sie haben sich für diesen Gegenstand entschieden, damit sie ihn mit größerer Wahrscheinlichkeit nutzen und behalten werden.

Die andere Lösung bietet sich vor allem in der Bekleidungswelt an, wo Unternehmen Recyclingprogramme für Bekleidung oder sogar Spendenprogramme einrichten, bei denen Menschen ihre Produkte abgeben können, die nicht passen oder veraltete Logos haben, die dann entweder zerlegt werden, um neue zu schaffen Kleidung oder an Bedürftige verteilt werden.

Was Reddit tut, ist nicht einzigartig. Andere Unternehmen werden diesem Beispiel folgen. Was Händler und andere Branchengruppen jedoch tun können, ist, ihre Kunden darüber aufzuklären, wie Werbeartikel dennoch in ein nachhaltiges Marketingbudget passen und mit der modernen Unternehmensethik in Einklang stehen können.

Brendan Menapace ist der leitende digitale Redakteur für Promo Marketing. Während das Schreiben und Bearbeiten von Geschichten für ihn eine Selbstverständlichkeit ist, ist das Schreiben seiner eigenen Biografie nicht der Fall.